تبلیغات گوگل، سئو و طراحی سایت

 لازم است برای مقایسه تبلیغات گوگل و سئو در ابتدا به توضیح جداگانه هر کدام از این دو بپردازیم. زمانی که شما اقدام به طراحی یک سایت کرده اید هر چقدر هم که سایت شما زیبا و جذاب باشد تا زمانی که توسط سایر افراد امکان دیده شدن آن وجود نداشته باشد، نمی تواند برای شما موجب افزایش ترافیک ورودی و در نتیجه آن افزایش درآمد شود. جهت به نتیجه رسیدن هزینه‌هایی که برای طراحی سایت خود نموده اید لازم است این امکان را فراهم کنید که سایت شما توسط افرادی که اقدام به جستجوی کلمات کلیدی سایت شما می کنند دیده شود و آنقدر جذاب و کارآمد باشد تا بینندگان سایت شما را از یک کاربر بازدید کننده به یک مشتری باالفعل تبدیل کند. روش‌های مختلفی برای نمایش سایت به افرادی که به دنبال محصولات و خدمات شما هستند وجود دارد که از برترین و مهمترین آنها می توان به تبلیغات گوگل و سئو اشاره کرد. لازم است برای مقایسه تبلیغات گوگل و سئو در ابتدا به توضیح جداگانه هر کدام از این دو بپردازیم.

 تبلیغات گوگل

 تبلیغات گوگل که با نام گوگل adwords گوگل ادز و تبلیغات کلیکی گوگل نیز شناخته می شود فرصتی از سوی کمپانی گوگل است که به کسب و کارهای نوپا اهدا می شود، تا بتوانند در ازای پرداخت مبلغی به گوگل امکان نمایش از گوگل را در برترین صفحات آن و در بهترین جایگاه های آن صفحات دریافت کنند. در تبلیغات گوگل امکان نمایش یک ساعت به صورت مزایده ای برگزار می‌شود. این بدان معناست که زمانی که شما و رقیب شما در یک کلمه کلیدی مشترک هستید هر کدام قیمتی را برای نمایش در آن کلمه کلیدی به گوگل پیشنهاد میدهید و گوگل از بین قیمت‌ها به نمایش را به سایتی اختصاص می دهد که قیمت بالاتری را ارائه داده است. یکی دیگر از عوامل موثر در تبلیغات گوگل امتیاز کیفی یک سایت می باشد امتیاز کیفی یک ساعت عددی بین ۱ تا ۱۰ است که از سوی گوگل به هر سایت اختصاص داده می‌شود. هرچه این عدد بزرگتر باشد و به ۱۰ نزدیکتر باشد این بدان معناست که سایت شما در وضعیت بهتری قرار دارد برای درک بهتر این موضوع به یک مثال اشاره می‌کنیم. اگر دو سایت  A و B  هر دو در یک کلمه کلیدی مشترک قیمت یکسانی را به گوگل پیشنهاد داده باشند گوگل نمایش را به سایتی اختصاص می‌دهد که دارای امتیاز کیفی بیشتری است. یعنی اگر امتیاز کیفی سایت A عدد 9 و امتیاز کیفی سایت B  عدد ۸ باشد و هر دو مبلغ یکسانی را به گوگل پیشنهاد داده باشند، گوگل نمایش را به سایت A  با امتیاز کیفی عدد ۹ اختصاص می‌دهد و سایت B  برای دریافت نمایش از گوگل موظف است مبلغ بیشتری را پرداخت نماید.

 سئو سایت

 سئو سایت به مجموعه استراتژی‌های گفته می‌شود که بر روی سایت پیاده می شود تا بتواند جایگاه صفحات مختلف سایت را در موتور جستجوی گوگل افزایش دهد. سئو پروسه ای زمان‌بر است اما اگر به صورت درست و اصولی و توسط کارشناس متخصص بر روی بر روی وب سایت شما پیاده سازی شود می‌تواند نتایج پایداری را حتی برای چندین سال برای شما رقم بزند. سئو یک سایت به طور کلی به سه دسته تقسیم بندی می شود. دسته اول داخلی به مجموعه استراتژی هایی گفته می شود که در درون سایت پیاده سازی می شود تا سبب بهبود رتبه آن در نتایج یک موتور جستجوی گوگل شود. سئو خارجی به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که نیاز است خارج از سایت انجام شود تا باعث بهبود رنک صفحات مختلف سایت نزد گوگل شود. سئو تکنیکال به مجموعه اقدامات فنی و تکنیکال ای گفته می شود که باید بر روی سایت توسط کارشناس متخصص انجام شود تا بتواند سبب بهبود جایگاه صفحات سایت نزد گوگل شود.

 مقایسه تبلیغات گوگل و سئو

اولین و مهمترین تفاوت در تبلیغات گوگل و سئو شاید این باشد که با تبلیغات گوگل این امکان برای سایت شما فراهم می شود تا در مدت زمانی کمتر از ۳ ساعت در نتایج برتر صفحات جستجوی گوگل دیده شود اما سئو پروسه ای زمانبر است و بسته به سختی و میزان رقابت در کلمات کلیدی حوزه شما ممکن است از چند هفته تا چندین ماه طول بکشد.

در تبلیغات گوگل مادامی که شما اقدام به پرداخت هزینه کلمات کلیدی نمایید برای شما فعال است اما به محض اتمام شارژ اکانت شما این نمایش از سایت شما برداشته خواهد شد و جهت دریافت نمایش مجدد نیاز به پرداخت مبلغ وجود دارد. اما در سئو زمانی که شما بتوانید جایگاه خود را به دست آورید این جایگاه تا مدت زمانی چند ساله در صورت کار مداوم و مستمر برای شما ثابت خواهد ماند و نیازی به پرداخت هزینه جهت نمایش وجود نخواهد داشت.

 این که لازم است کدام یک از این تبلیغات یعنی استفاده از تبلیغ در گوگل و یا انجام صحیح سئو بر روی سایت برای سایت شما مناسب باشد، بستگی به وضعیت سایت شما میزان رقابت در کلمات کلیدی سایت شما و هدف شما از تبلیغات دارد. اگر دارای یک کسب و کار نوپا هستید و می‌خواهید همین حالا وارد عرصه رقابت شوید نمی تواند روی سئو حساب کنید چون سئو همانطور که گفته شد به زمان احتیاج دارد اما در این حالت با استفاده از تبلیغات گوگل در کمتر از چند ساعت می توانید جایگاه برتر در نتایج گوگل را در بین رقبای خود به دست آورده و افزایش ترافیک ورودی داشته باشید.

تأثیر کرونا بر کسب و کار ها

بیش از یکسال است که از پیدایش  ویروس کرونا و تغییراتی که به دنبال خود در سرتاسر جهان و بر روی جنبه های مختلف زندگی افراد به وجود آورده است می‌گذرد و آنطور که از شواهد پیداست هنوز مدت زمان زیادی جهت دست یابی به واکسن مؤثر این ویروس و پخش آن در سرتاسر دنیا و واکسینه شدن همه مردم جهان مانده است. در این بین این امکان که زندگی را متوقف کرد جود ندارد و باید شرایط خود و زندگی خود را با این ویروس سازگار کرد. در این دوران بیشترین ضربه به اقتصاد کشور های بزرگ جهان و فعالیت های اقتصادی افراد وارد شده است. بسیاری از کسب و کار ها رو به نابودی کشیده شده اند و بسیاری دیگر از رونق افتاده اند. یکی از راه های سازگاری با این شرایط امکان فعالیت در اینترنت و فضای مجازی همچون فروشگاه های خرید اینترنتی است که بدون نیاز به حضور فیزیکی افراد این امکان را فراهم کرده اند که بتوان به محصولات این فروشگاه ها در اینترنت و شبکه های مجازی سر زد و خرید خود را انجام داد. بدون اینکه نیاز باشد با هم در یک محیط بود. از این موضوع می‌توان این نتیجه را گرفت که حتی در ایام اوج ویروس کرونا خوب است همزمان با فعالیت فیزیکی کسب و کار خود با طراحی وب سایت و انجام فعالیت مفید بر روی سایت همچون انجام تبلیغات گوگل‌ و یا سئو روی آن و همچنین فعالیت در انواع شبکه های اجتماعی همچون اینستاگرام را آغاز نمایید، می‌توانید، با این کار حالا که بازار از رونق افتاده است روی فعالیت آنلاین خود تمرکز کرده و از این راه کسب درآمد داشته باشید.

آغاز فعالیت در بستر اینترنت

اگر از صاحبين فروشگاه ها در سطح شهر هستید و خدمات یا محصولاتی را جهت ارائه دارید میتوانید همزمان با فعالیت در مغازه یا فروشگاه خود، مشتری های بسیار دیگری را که خواهان محصولات و یا خدمات شما هستند اما از شما دور بوده و امکان مراجعه حضوری به شما را ندارند از طریق طراحی وبسایت و فروش آنلاین جذب کرده و بازار هدف خود را گسترش دهید. بدین ترتیب مشتری های شما از افرادی که می‌توانند حضوری به شما مراجعه کنند به افرادی که از شما دور هستند و فقط به اینترنت دسترسی داشته و خواهان محصولات و یا خدمات شما هستند گسترش پیدا خواهد کرد. با یک محاسبه ساده متوجه خواهید شد که هزینه ای که جهت طراحی سایت و بعد از آن هزینه تبلیغات گوگل و یا سئو سایت خود صرف میکنید در واقع یک سرمایه گذاری روی فروشگاه محصولات و خدمات شماست و در آینده ای نه چندان دور چندین برابر این هزینه به شما بازخواهد گشت. زیرا بازار هدف شما به شدت گسترده تر و بزرگتر از قبل خواهد شد.

نتیجه گیری

درست است که کرونا ممکن است سبب از رونق افتادن کسب و کار های زیادی شده باشد اما اگر فعالیت خود بستر اینترنت را پیش از اینها شروع کرده بودید به عینه متوجه می‌شدید که حتی با وجود شیوع ویروس کرونا نیز چراغ بیزینس شما روشن باقی میماند و کسب و کار شما از رونق نمی افتد. هنوز هم دیر نشده است. همین حالا طراحی وبسایت و کار بر روی آن را آغاز نمایید تا بتوانید از پتانسیل های موجود در این فضا نیز بهره ببرید. در طراحی سایت این موضوع که شما چه نوع از محصولات و یا خدمات را برای فروش دارید بسایر مهم است باید در نظر داشته باشید افراد علاقمند به محصولات و خدمات شما بیشتر در بین چه گروهی از افراد با چه میانگین سنی قرار میگیرند. بیشتر مراجعین به شما جهت استفاده از خدمات یا محصولات شما زنان هستند و یا مردان. رعایت تمامی این نکات در نحوه طراحی سایت شما باید انجام شود تا سایت شما بتواند در نگاه اول نظر مخاطب را به خود جلب کرده و بعد از ایجاد اعتماد سازی در کاربر، وی را از یک بیننده به یک مشتری برای محصولات و خدمات شما تبدیل نماید. پس باید دقت داشته باشید که سایت که برای ارائه محصولات و خدماتتان در نظر میگیر توسط یک تیم طراحی متخصص و کارشناسان با سابقه آن انجام شود. تا بهتذین نتیجه ممکن از سرمایه گذاری شما به عمل آید.